Les influenceurs : nouveaux prescripteurs culturels ?

Depuis une dizaine d’années, les influenceurs ont bouleversé notre manière de consommer la culture. Autrefois, les goûts musicaux, littéraires ou vestimentaires étaient principalement façonnés par les médias traditionnels : télévision, radio, presse. Aujourd’hui, un simple post sur Instagram, une vidéo TikTok ou  YouTube peuvent déclencher un phénomène mondial.

Les influenceurs ne se contentent plus de promouvoir des produits : ils créent des modes de vie, des esthétiques et même des opinions. Lorsqu’une personnalité recommande un livre, une série ou une marque, son audience lui fait souvent confiance davantage qu’à une publicité classique. Leur pouvoir réside dans la proximité qu’ils entretiennent avec leurs abonnés, cette impression d’authenticité et de spontanéité qui suscite l’adhésion.